Greenhushing: cuando el silencio de las empresas frena la transición ecológica

Entender el greenhushing: definición y causas

¿Qué es el greenhushing?

El greenhushing, combinación de green (ecológico) y hushing (silenciar), designa la tendencia creciente de las empresas a dejar de comunicar sus compromisos medioambientales, incluso cuando son reales. A diferencia del greenwashing, en el que se sobrevaloran acciones a menudo mínimas, el greenhushing consiste en comunicar por debajo de lo que se hace, o incluso en silenciar por completo esfuerzos de sostenibilidad que son tangibles.

Este fenómeno, todavía poco conocido por el gran público, ha crecido con fuerza en los últimos años. Según un estudio de South Pole realizado en 2022, casi una cuarta parte de las empresas que han fijado objetivos climáticos ambiciosos no los mencionan públicamente.

¿Por qué las empresas eligen el silencio?

Varios factores explican esta creciente reticencia a pronunciarse sobre las cuestiones climáticas:

• Miedo a ser acusadas de greenwashing: en un contexto en el que ONG, medios de comunicación y consumidores se han vuelto más vigilantes, incluso las empresas de buena fe temen las críticas.
• Incertidumbre normativa y complejidad de los estándares: los nuevos requisitos como la CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), las normas ESRS o la taxonomía verde europea hacen que la comunicación medioambiental sea más técnica y más arriesgada.
• Judicialización de los compromisos de RSC: algunas empresas, sobre todo en Estados Unidos, han sido demandadas por haber comunicado objetivos que no alcanzaron.
• Retroceso político en materia de finanzas sostenibles: en Estados Unidos, un movimiento de rechazo a los criterios ESG se ha instalado en varios estados conservadores. Esta polarización afecta también a Europa, donde se observa una prudencia creciente en los discursos.
• Falta de indicadores fiables: sin herramientas estandarizadas y verificables, muchas empresas prefieren no decir nada antes que arriesgarse a una polémica.

Las consecuencias del greenhushing: un freno a la transición y a las finanzas sostenibles

Una opacidad que debilita la dinámica climática

Al elegir el silencio, las empresas privan a sus grupos de interés (inversores, clientes, proveedores, empleados) de una información valiosa sobre su estrategia climática. Esta opacidad impide:

• La comparación entre actores a partir de indicadores comunes
• El reconocimiento de los esfuerzos concretos realizados por algunos sectores
• La emulación entre empresas, que podría acelerar la innovación sostenible

Impactos directos en las inversiones sostenibles

El greenhushing compromete la asignación eficaz del capital a la transición ecológica. Cuando un inversor no puede identificar a las empresas realmente comprometidas, le resulta difícil orientar sus fondos hacia los proyectos adecuados. Esto tiene varias consecuencias:

• Creciente desafección por los fondos ESG, considerados poco transparentes o incoherentes en sus decisiones de asignación 
• Menos financiación para las empresas virtuosas, que se vuelven invisibles a pesar de sus esfuerzos
• Ralentización global de las finanzas sostenibles, que se basan en la confianza, la transparencia y la trazabilidad de los compromisos

Un riesgo reputacional a la inversa

Paradójicamente, las empresas que eligen el silencio por prudencia también pueden pagar el precio. No comunicar puede suponer:

• Pasar por una empresa inactiva en materia climática
• Perder una ventaja competitiva ante los grupos de interés comprometidos
• Desaprovechar oportunidades de financiación o de alianzas de impacto

Cómo evitar el greenhushing: palancas para una comunicación sincera y eficaz

Apostar por la transparencia, aunque sea imperfecta

Una comunicación medioambiental no necesita ser perfecta para ser creíble. Lo que cuenta es la honestidad, la pedagogía y la trazabilidad. Las empresas deben:

• Presentar sus compromisos con claridad, sin exageraciones
• Compartir también sus dificultades, sus límites y sus áreas de mejora
• Explicar su metodología de cálculo y sus marcos de referencia

Reforzar las herramientas de reporting y apoyarse en las nuevas normas

El refuerzo normativo puede convertirse en una ventaja si se anticipa con inteligencia. La aplicación de la CSRD y de las normas ESRS ofrece un marco armonizado para:

• Hacer un seguimiento de sus emisiones e impactos
• Elaborar una hoja de ruta climática creíble
• Rendir cuentas a los inversores de forma estructurada

Apoyarse en herramientas como el Bilan Carbone (método francés de contabilidad de carbono), el análisis de doble materialidad o certificaciones como la ISO 14001 también permite dar credibilidad a sus compromisos.

Contar con expertos en comunicación responsable

La prudencia es legítima, pero no debe paralizar la acción. Agencias especializadas o socios como Leasetic pueden acompañar a las empresas en la formulación de sus estrategias de RSC y de su comunicación asociada, velando por:

• Evitar las trampas del greenwashing
• Hacer que los compromisos sean claros y se escuchen
• Adaptar los mensajes a los distintos públicos (inversores, clientes, empleados)

Rehabilitar la voz medioambiental en el debate público

Es esencial devolver un lugar central a la voz de las empresas comprometidas. Para ello se necesitan:

• Incentivos públicos a la transparencia (por ejemplo, acceso preferente a financiación verde)
• Una protección jurídica frente a las acusaciones infundadas de greenwashing
• Una mejor educación del público sobre los retos de la sostenibilidad

Recurra a los expertos de Leasetic para acompañar su estrategia responsable

En Leasetic estamos convencidos de que las finanzas sostenibles se basan en la transparencia, la innovación y el impacto. Como especialistas en financiación responsable y en la gestión de activos informáticos reacondicionados, ayudamos a las empresas a estructurar sus compromisos medioambientales, a poner en valor sus acciones concretas y a comunicar sin riesgos sus decisiones sostenibles.

¿Quiere salir del greenhushing sin caer en el greenwashing? Hablemos. Nuestros expertos le acompañan en cada etapa.

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